Od 1. júla 2025 vstupuje na Slovensku do platnosti novela zákona o reklame, ktorá prináša významné zmeny pre influencerov, tvorcov obsahu a firmy, ktoré s nimi spolupracujú. Cieľom je zabezpečiť väčšiu transparentnosť na sociálnych sieťach a chrániť spotrebiteľa pred skrytou reklamou.
O čo ide?
Podľa novely zákona budú musieť influenceri jasne, zreteľne a zrozumiteľne označiť každý obsah, ktorý je reklamný – či už ide o platenú spoluprácu, barter alebo nefinančné benefity (napr. darčeky, zľavy či služby výmenou za zverejnenie príspevku).
Označenie musí byť viditeľné hneď na začiatku príspevku alebo videa, a to slovami ako „Reklama“, „Spolupráca“, „Sponzorovaný obsah“, prípadne ich ekvivalentmi v cudzom jazyku (napr. „Ad“, „Sponsored“), ak je cieľová skupina zahraničná.
Koho sa to týka?
Novela sa týka:
- influencerov a tvorcov obsahu na platformách ako Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, Twitch, podcasty a blogy,
- firiem, značiek a agentúr, ktoré influencera oslovia s cieľom propagácie ich produktov alebo služieb,
- aj menších tvorcov, ak ovplyvňujú správanie a rozhodovanie spotrebiteľov.
Aké sankcie hrozia?
Ak influencer poruší nové pravidlá, hrozí mu:
- pokuta až do výšky 10 000 eur od Rady pre reklamu alebo Slovenskej obchodnej inšpekcie,
- opakované porušenie môže viesť k vyšším sankciám, prípadne k zablokovaniu obsahu alebo profilu na žiadosť štátu.
Zodpovednosť môže niesť aj firma, ktorá si influencera najala, ak vedome akceptovala neoznačený reklamný obsah.
Čo sa považuje za reklamu?
Za reklamný obsah sa považuje:
- každý príspevok vytvorený na základe dohody,
- obsah, kde bol poskytnutý produkt/služba zadarmo alebo výmenou za zmienku,
- aj situácie, kde influencer hovorí o produkte bez výslovnej dohody, ale dostal za to odmenu.
Recenzie, unboxing videá, odkazy na e-shopy, giveawaye či zľavové kódy – to všetko spadá pod pravidlá novely.
Prečo je to dôležité?
Tento krok má zabezpečiť, že sledovatelia budú vedieť odlíšiť, čo je objektívny názor a čo platený obsah. Zároveň sa Slovensko týmto krokom priblížilo k štandardom EÚ v oblasti digitálnej transparentnosti.
Ak si influencer alebo firma, ktorá s influencermi spolupracuje, priprav sa na zmenu. Transparentnosť je základ dôvery – a od júla 2025 je to aj zákonná povinnosť. Ak chceš tvoriť férovo a vyhnúť sa problémom, označuj spolupráce jasne, hneď a bez skrývania.
